吳蓓薇賣面膜 攻占全球
「人的年齡愈大，可以嘗試的風險愈小。」選在卅五歲，離開原本熟悉的媒體圈，一頭栽進醫學美容領域的寵愛之名創辦人吳蓓薇說，「我不想自己人生的選擇，被舒適圈侷限。」
「我從小就是目標導向的人」，國中決定要進入媒體，還是廿歲的大學生，便幫雜誌寫外稿。畢業後，循著志願，當上美容雜誌編輯，「我從小就喜歡開創性的事情，念大學時創了文化大傳的系刊。卅歲時想轉行，我決定自己創業。」
「當了十多年的旁觀者，我自覺滿了解保養產業。」吳蓓薇說，一些國際品牌將預算花在宣傳與代言人，但醫美品牌把成本用在產品研發；「傳遞健康、純粹與安全的理念，這才是保養品的本質。氣味與包裝，那是感受，不是使用保養品的目的。」
她將品牌設定為醫學美容。二○○四年創立，在全球已累積售出一千一百萬片面膜的寵愛之名，銷售遍及全球。目前是台灣醫美市占第一名。
過去當編輯的人脈，讓她比別人早一步接觸到新原料，「合夥人的工廠以生產果汁原漿為主，我本來就很愛研究這些成分。像玻尿酸也分許多等級，不是加了就好。」「以前當編輯，只要了解成分。做生意後，才知道連瓶罐的壓頭、彈簧片都有差別，更別說實際成本、銷售管道。」
產品推出前，吳蓓薇說，「我們還要對保養品做『虐待測試』。從冷凍的零下、到高溫的四十幾度，經過三個月以上、在激烈變動環境的『虐待』，以確定品質穩定。」
不走傳統專櫃，寵愛之名把通路設定在電商與診所，搭上網路發展的列車，二○一四年進軍大陸的天貓，開賣兩小時業績衝破兩百萬人民幣。品牌創立時，「我只賣一款面膜。後來慢慢發展出完整系列。」吳蓓薇指出，「剛開始，設定一天只要賣出兩件東西就可以。」
隨著版圖擴張，「已經不能用件數當目標。現在一年平均要成長百分之卅。像台灣這種成熟市場，必須成長百分之十五至廿；澳洲、加拿大等新興市場，要成長百分之五十才夠。」
看著自家據點分布的世界地圖，吳蓓薇說，「我是嚴格卻有彈性。要成功，不能設定達不到的目標，而是做得到、但有點難。這樣才有動力完成。」
台灣面膜女王 在中國賣贏SK–Ⅱ的秘密
她，自創品牌面膜一片要價近新台幣400元，這個價位媲美知名品牌SK-Ⅱ，近3年來至少兩度超越香奈兒、雅詩蘭黛等品牌，創台北101保養品類母親節檔期銷售業績第一，並年年穩居台灣康是美醫美類保養品銷售冠軍。
醫美品牌寵愛之名創辦人、拜耳迪笙董事長暨總經理吳蓓薇，身高超過170公分，小臉蛋尖下巴、大眼睛，她正是讓台灣品牌交出如此成績的靈魂人物。
全球營收占比4成的面膜，是該品牌最主力產品，在中國甚至賣贏SK-Ⅱ。吳蓓薇首創生物纖維面膜走高單價，不只面膜第一品牌的產品力道強，又塑造出國際精品美妝品牌定位，面膜女王稱號當之無愧。
創品牌，不走開架便宜路線
吳蓓薇曾在時尚雜誌擔任編輯，變身面膜女王最關鍵的決勝點，在於她的取捨與眾不同。
第一個不同，她一開始創業就走高價品牌。熱愛研究各種美妝保養品成分的她，一次到先生服務的亞洲最大蔬果汁代工廠佳美越南廠參觀，出自職業病，把原設計用在保護燒燙傷肌膚的生物纖維醫材敷在手上，移除後竟發現皮膚因此透亮，決定以醫美品牌創業。
過去她在美容編輯去世界各國採訪品牌商時，訝異歐洲女生多數不去百貨公司，而是到藥房買保養品，原因是醫美品牌價格比百貨專櫃低且有效；所以她決定捨棄有價格限制、又無法添加太多有效成分的低單價開架式商品，初期只鎖定專業皮膚科診所，切入市場。
沒想到這個決定讓她避開紅海市場，也替自己墊高門檻，更敲開當時台灣市場缺口。
做產品，原料把關比同業嚴
更聚焦產品力，是吳蓓薇的第二個不同。「產品力一定是最優先！」吳蓓薇認為，任何品牌第一次能用行銷吸引消費者埋單，但消費者買一次，願不願意買第二次就是產品力的責任。
她的成功，一方面在產品力下足功夫，但也有幸運成分。她首創生物纖維面膜第一年，就獲知名皮膚科醫師駐診的診所採用，隔年藝人大S更在新書《美容大王》免費主動推薦，從此一夕暴紅。
鋪通路，從兩岸走向國際
敢和強勢通路絲芙蘭說不，則是吳蓓薇第三個不同。去年初，她為擴大品牌能量，正式終止雙方在中國市場通路的獨家合作，收回絲芙蘭獨家販賣寵愛之名產品權利，開放全通路合作機會。
但這個決定的代價很大。她不諱言，越不敢失去，越受制於人，如果她目標是短期賺進最多的錢，最安全方式是永遠讓絲芙蘭獨家銷售，「但如果只讓一個通路獨家囊括全部銷售權，前面幾年的確很棒，永遠這樣下去太沒志氣！」
為控制風險，她一方面加速中國通路布局，又擴張中國以外的全球市場。
去年，該品牌首度進駐阿里巴巴天貓網購平台，首日業績新台幣1千萬元。今年，又找到中國百貨專櫃總代理合作夥伴美緹，擴展專櫃通路；除中國，更計畫在其他亞太地區擴點。雙管齊下的策略，又讓品牌加速朝國際化邁進。
從價格定位、產品內容、通路銷售，吳蓓薇都選擇與眾不同的路，「有時候人是可以絕境逢生的，妳受到極大壓力後，也許會轉化一些契機，也許還有其他潛力。」保持研發競爭力，朝跨國品牌發展，正是這位面膜女王下階段的挑戰。
公司簡介
拜耳迪笙時代股份有限公司創立於民國99年，主要從事美容保養品；擁有為數不少的客戶群。 本公司擁有優秀的經營團隊，秉持著『永續經營，創造員工和公司最大福祉』的經營理念，追求企業永續經營及成長；除整體營運穩定外，獲利狀況也逐年提昇，是國內績優廠商之一 。
台灣製造的美麗驕傲—以寵愛女人為名
沒有人預期到，一個打著台灣字號的保養品牌會聞名世界；也沒有人能想像，一位美容總監天外飛來一筆的想法，讓寵愛之名自2004年開始，不僅發展出美容史上第一款生物纖維面膜，寫下全球知名、台灣製造的保養界新扉頁；更造成商品瘋狂熱賣、頻頻缺貨，成為台灣化妝品界奇蹟。
從報導美容到製造美麗For Beloved One寵愛之名誕生
擁有超過20年美容編輯經驗的吳蓓薇，在一次醫藥廠商的採訪場合中，接觸到了「生物纖維」這個用於人體表皮或心血管修復用的醫療級材質，經過深入瞭解整個材質制程、並且親身試用之後，她心中對於市面上上萬種保養品不滿意之處，似乎有了答案。
2003年底，吳蓓薇本著「以寵愛之名呵護全天下女人肌膚」的精神，創辦了「For Beloved One寵愛之名」護膚品牌，世界首創「生物纖維材質面膜」也隨著品牌一同誕生，立刻掀起護膚品界一陣風潮。
堅持自創品牌的初衷
經過十幾年的美容報導與評論經驗，吳蓓薇早已養成對保養品的挑剔眼光，每一項保養品成分都曾經讓她傷透腦筋，因為一分錢一分貨，幾乎所有她希望放在保養品中的成分，都比較昂貴。然而因為秉持「要做就作最好的」的固執想法，在每一項產品的成份中，幾乎都不惜血本「砸」下重本，像是使用靈芝、人參等造價不斐的成分，只為了讓每項保養品能有最好的表現，在使用後，能擁有最好、最安全的效果，而這也是吳蓓薇自創品牌的初衷。
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