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2015年10月16日 星期五

星歐光學- 隱形眼鏡出口旺 明基材大立光搶進

未上市股票撮合,0938-826-852 張先生

隱形眼鏡出口旺 明基材大立光搶進
台灣隱形眼鏡2014年產值達141億元,年成長18%,主要仍是兩間老字號隱形眼鏡廠商精華(1565)與F-金可(8406)的貢獻,其營收分別由2013年的52億與49億成長至2014年的54億與52億元。此外,電子大廠也磨刀霍霍,明基材(8215)明年隱形眼鏡營收可望倍增,大立光(3008)轉投資的星歐光學通路增加百家,後勢看漲。

光電協進會(PIDA)表示,台灣隱形眼鏡出口在逆勢中持續成長,2015年上半季出口值相較去年同期成長16%,雖然上半年是隱形眼鏡出貨淡季,但出口值仍達到新台幣35億元,下半年成長力道可期,全年將達到15%∼20%的成長。

精華與金可這兩家公司隱形眼鏡的產值就占台灣隱形眼鏡整體產值的75%,規模同時還在持續成長中。

電子大廠投資的隱形眼鏡廠商大多在孵蛋期磨刀霍霍,而產品類屬醫療器材二類,需投入的研發期較長,產品的附加價值會是勝出的關鍵。此外,隨著科技進步,高精密製造已逐漸微小化,隱形眼鏡已經不單是取代眼鏡的單功能性產品,許多功能將合而為一。

根據中華民國進出口統計數據來看,隱形眼鏡出口部分,2004年隱形眼鏡進口數量為6,900萬片,到了2014年成長到2億片,10年期間就成長近3倍,不論是國內、外隱形眼鏡市場需求度都大大提升了。

看好「拋棄式」隱形眼鏡的市場與其高毛利率,因此吸引電子業廠商進入投資,包括有和碩與景碩共同投資的晶碩、明基材料投資視陽光學、台灣光照投資昱嘉、大立光投資星歐光學,以及應華投資精能光學等,推動台灣隱形眼鏡產業快速成長。

台灣隱形眼鏡市場規模約50億元,本土品牌市占達到30%。明基材主攻前矽水膠日拋,在台灣約有1,000個通路、馬來西亞約600個,新加坡約80家,目前矽水膠日拋產品在台灣市占第一。海外市場部分,明年第1季將進軍中國大陸市場,另外也在評估日本市場,隨著市場拓展,預期明年隱形眼鏡營收可望倍增。大立光轉投資的星歐光學,今年以來通路大增百家,下半年還推出抗藍光、矽水膠產品,動作愈來愈積極。


大立光旗下星歐 拓百家通路
大立光(3008)在手機照相鏡頭的產業地位無可動搖,但轉投資的星歐光學在隱形眼鏡領域始終沒有「同等級」的表現,對此,林恩平決定「動起來」!不僅星歐今年以來的通路大增百家、近期更推出「下載APP即贈送10片試戴片」體驗活動,短短時間就衝出萬份索取量,有機會逐步改變市場既有版圖。

有別於在大立光線上法說會上的「言簡意賅」,兼任星歐董事長的大立光執行長林恩平對於隱形眼鏡部門的訊息不僅給得大方,更感受到「偏愛」,先是在今年年初宣示「要以最高性價比搶市」;日前的法說會上,更用「出貨幾百萬片從沒客訴」來形容市場的高接受度,甚至還對未來許下「能做多大就做多大」的期許。

法人指出,隱形眼鏡產業的門檻與一般電子業不同,並非單純將產品做出來就行,消費者戴上之後的舒適度更是重要,而這些都必須累積相當程度的資料庫。此外,通路端更是關鍵,由於隱形眼鏡產品的毛利相當高,市場領導者抗拒新進者分食大餅,本來就相當合理,這也一度讓林恩平相當氣餒。

林恩平指出,對通路門市來說,同樣片數的一盒隱形眼鏡,「星歐的售價還比不上賣別家的利潤」,因此初期的推廣相當不易。不過,隨著母集團大立光屢創台股新高價,對於旗下的星歐帶來知名度,也化解了消費者改採新品牌的疑慮,甚至還對通路商產生逆向壓力,迫使原本不願意開賣的業者相繼加入。

據了解,星歐在今年初的銷售據點僅百來家,自營門市也僅一家,但目前通路已激增至275家,半年多時間多了百家以上,門市也增添了另外一家。據指出,若非法令對於隱形眼鏡的銷售據點規範相當嚴格,限制了星歐的展店進度。

值得注意的是,星歐近期決定強化網路行銷,透過「下載APP即贈送10片試戴體驗活動」,短短時間就衝出萬份以上的索取量,收到了意想不到的行銷效果,該公司也正考慮是否將原訂本月底截止的日期往後延,並進一步擴充網路行銷團隊的規模。

林恩平之前表示,對於新進廠商如星歐來說,初期的產品線不可能太多,主要是品項非常繁複,庫存管理不易。但該公司會不斷加入新產品線,下半年就會有「抗藍光」、「矽水膠」等。


大立光隱形眼鏡 訴求高CP值
大立光昨(10)日股東會後,特別準備上百盒自家生產的各式各樣隱形眼鏡,供媒體試用,藉此推廣自家產品。

大立光執行長林恩平更化身推銷員,親自一一介紹自家產品特色及製程差異。

他強調,大立光的隱形眼鏡製程繁瑣、成本高,但訴求價格親民的高性價比(CP值),希望以薄利多銷的概念,在競爭激烈的市場闖出名號。

以一般日拋進口品牌一盒動輒550元的隱形眼鏡來說,大立光旗下自有品牌「星歐」隱形眼鏡30片只要200元,一盒10片的彩色片只要100元,價格相當親民。

大立光除了準備大量的試戴包要在校園門口發放外,全台也鋪貨逾200個眼鏡行據點,在台中更以自動販賣機的方式銷售。

不過,礙於法規的限制,大立光的自動販賣機設置,目前僅有台中一中一個據點。

林恩平說,德、法等醫療先進國家都開放自動販賣機銷售,台灣的法規可能誤解自動販賣機是無人銷售,但該公司的據點都有銷售人員及驗光設備在旁服務。


大立光隱形眼鏡 快速起飛

大立光一口氣寫下台股「單季EPS、年度EPS」兩項新紀錄,豎立「大立光障礙」,短期內也只有該公司能超越自己。從產品面來看,「手機鏡頭」依然是未來營運核心,但由執行長林恩平親自督軍改造的「隱形眼鏡」部門,短短一年就進入快速起飛期,未來展望不容小覷。

  大立光早已躍居全球手機鏡頭霸主,但該公司8-9年前透過轉投資星歐光學布局隱形眼鏡,卻遲遲無起色,「團隊」與「技術」堪稱兩大關鍵。對此,林恩平前年毅然撤換相關人員,並「撩下去」擔任董事長親自督軍,並調派大立光人員進駐開發自有技術,去年底已看見營運體質徹底改變。

  星歐光學隱形眼鏡門市「一中店」自從去年10月開幕後,就以自動販賣機的營運模式造成市場震撼。林恩平坦言,從開幕後「一直被檢舉」,理由都是「只有自動販賣機、沒有服務人員」。但事實上,店面雖小還是有服務人員,會配置自動販賣機是基於「服務人員要幫客戶進行測試,雙手不要經手鈔票比較好」。

  星歐造成市場的第二個震撼,在於定價策略。根據網路評比,星歐的隱形眼鏡每片單價約10元,低於晶碩的12.5元、博士倫的15~17.5元,且又有「股王大立光製造」光環襯托,堪稱「性價比最高」。對此,林恩平只淡定的說,主要是因為「工廠直營」,因此有更強的競爭力。

  林恩平也對於「品質」相當自傲,他說,星歐的「變色片」不但是全球極少數採用和Johnson&Johnson一樣的「三明治」製程,可以永不褪色,而且經過實測證明,星歐的變色片厚度比Johnson&Johnson還要更薄,「很多人都說星歐的比較好」。

  在展店速度方面,繼「一中店」之後,「逢甲店」即將在月底開幕,未來也將持續擴點。除此之外,林恩平指出,星歐積極透過全省的眼鏡行進行銷售,而且經銷點正以每天5-6家快速增加,儘管營收貢獻還不大,但成長相當快。

  林恩平指出,目前星歐已拿到歐盟和大陸核可執照,美國正在申請,星歐未來也會參加上海、北京等會展,布局國際市場,「但若有機會,當然還是比較喜歡接代工單」。


公司簡介
星歐隱形眼鏡創立於2004年,總部設立於台中工業區,是大立光電轉投資所成立的子公司,2007獲得ISO13485和CE認證, 2011年成立中國總部並研發出抗UV的隱形眼鏡. 目前主要產品為各式拋棄式隱形眼鏡以及特殊用途鏡片. 2012年與中山醫學大學策略聯盟, 推動產學合作,並持續積極開發新產品。

注重軟式隱形眼鏡的研發製造與銷售,並在2014在台灣台中一中商圈開設第一間直營門市,以全台首創的隱形眼鏡販賣機為銷售模式,每家門市皆有貼心的工作人員為顧客做免費的驗光服務,所有鏡片皆用三明治製成保證安全、不掉色,主打價格親民CP值超高的經營策略,追求企業永續的穩定成長


公司基本資料
統一編號27474640
公司狀況核准設立   (備註)
股權狀況僑外資
公司名稱星歐光學股份有限公司 
工商憑證申請」 「工商憑證開卡」 廠商英文名稱查詢(限經營出進口或買賣業務者) 
資本總額(元)1,000,000,000
實收資本額(元)700,000,000
代表人姓名林恩平
公司所在地臺中市南屯區工業區23路14號2樓    GPS電子地圖
登記機關經濟部商業司
核准設立日期093年10月25日
最後核准變更日期102年07月22日
所營事業資料
(新版所營事業代碼對照查詢)
CE01030  光學儀器製造業
F108031  醫療器材批發業
F116010  照相器材批發業
F208031  醫療器材零售業
F216010  照相器材零售業
F401010  國際貿易業
CF01011  醫療器材製造業
ZZ99999  除許可業務外,得經營法令非禁止或限制之業務